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McDonald’s se met au vert

 Publié: 10/12/2009 par Marie Molinario - leJDD.fr

Le géant américain veut redorer son blason en faisant entrer le développement durable dans l’industrie du fast food.

Ravalement de façade chez le n°1 mondial du hamburger: le traditionnel fond rouge du logo disparaît pour faire place au vert. Un changement extérieur pour montrer que McDonald’s s’engage dans une politique de développement durable. L’enseigne française a annoncé aussi, en préambule du sommet de Copenhague, qu’au 1er janvier 2010 tous ses restaurants utiliseront de l’électricité provenant d’énergies renouvelables. Mais alors, effet d’annonce ou réel engagement?

Depuis une dizaine d’année, McDonald’s France a développé une politique de rénovation de ses 1.134* restaurants. Comme celui de la rue de Rivoli, à Paris, refait en juin dernier ou celui de l’avenue des Champs-Élysées, qui fermera pendant trois mois à partir d’avril 2010. "Depuis 10 ans, 85% du réseau a été remodelé à l’intérieur. L’objectif est que d’ici 2012, 100% des restaurants soient retravaillés aussi à l’extérieur", précise-t-on chez McDonald’s France. Des façades en bois, de la pierre, du vert… du coup, le logo sur fond rouge "était moins adapté par rapport aux façades". Serait-ce juste une question de design alors?

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